Cards HL 2026 · para avaliação
Proposta: card de pedidos recorrentes
Sanfona de 255 × 145 mm em 3 painéis. Fechada, fica no módulo exato dos cards de produto (85 × 145) e entra na mesma caixa. Sanfona de verdade: os três painéis têm 85 mm iguais e as duas dobras alternam. Estrutura de 6 páginas do doc da Rita, copy na íntegra, já com a frase do Legal no RAF. Revisão de diagramação de 20/08.
Como a sanfona fecha
Numa sanfona (zigue-zague), os dois painéis das pontas ficam virados para fora quando a peça fecha — e eles estão em faces opostas do papel. Por isso capa e contracapa nunca dividem a mesma face, e nenhuma das duas cai no painel do meio.
| Ordem de leitura | capa (pág. 1) → abre o painel esquerdo → pág. 2 + pág. 3 → abre o direito → pág. 2 + 3 + contracapa → vira a peça → pág. 5 + pág. 4. |
| Painéis | três de 85 mm iguais. Fechada dá 85 × 145, o módulo dos cards de produto. |
O que mudou nesta revisão
- Imposição corrigida: a contracapa saiu do meio. Na versão anterior capa e contracapa estavam lado a lado na mesma face, com a contracapa no painel central. Isso é o esquema da dobra carta (roll fold), não de sanfona — e a dobra carta ainda exigiria um painel cerca de 2 mm mais estreito para entrar enrolado. Com três painéis iguais de 85 mm, é sanfona: capa numa ponta, contracapa na outra ponta e na face oposta. Efeito colateral bom: some a pendência de fazer um painel mais estreito na gráfica.
- Foto convertida para CMYK com controle. A imagem estava entrando em RGB e quem convertia era o Illustrator na hora de exportar, sem controle de intenção — o resultado puxava a pele para o magenta. Agora ela vai pré-convertida em Coated FOGRA39, intenção relativa colorimétrica com compensação de ponto preto, sem perfil embutido, para o Illustrator só passar os números adiante. Conferido no PDF final: as médias por canal batem com o arquivo de origem (C33,0 M32,5 Y51,2 K19,1), 305 dpi no tamanho aplicado, cobertura total de tinta com folga sob o limite de 330%.
- Logo de verdade em todas as aplicações. A capa e a contracapa traziam a palavra “MANUAL” digitada em TT Norms com espacejamento. Agora é o grupo vetorial do logotipo, o mesmo arquivo que já está nos 9 cards de produto (52,25 × 6,77 pt na Camada 2), redimensionado e recolorido. Branco sobre o verde da capa, Hero Green sobre o cinza da contracapa.
- Margem inferior eliminada. Os painéis terminavam a uns 25% do pé, com um vazio grande embaixo. Agora existe uma faixa Hero Green no pé das duas faces, sangrando na base, levando os blocos de destaque (assinatura, dica, contato, RAF) para dentro dela. É a mesma gramática do rodapé escuro dos cards de produto, então a família fica coerente. Os eyebrows da faixa estão todos alinhados na mesma linha.
- Travessões de IA removidos: 0 no arquivo final. Os três estavam nos títulos de fase (“1º E 2º MÊS — ADAPTAÇÃO”). No doc a Rita escreveu com hífen, então isso não é mudança de copy: é o texto dela restaurado. Conferido no PDF exportado: zero travessão (—) e zero meia-risca (–).
- Indique e ganhe com imagem do banco MANUAL. O slot que o doc marca como B/F estava com um
retângulo tracejado de “aguardando asset”. Entrou a foto do trio do banco
(
MANUAL_HL_Lifestyle_TrioAmigosRindo), sangrando no topo do painel, com o bloco RAF em Hero Green descendo até a base. A foto foi recortada acima do wordmark queimado no rodapé do original (o arquivo do banco traz “MANUAL” chapado embaixo) e enquadrada para caber os três rostos. - Capa e contracapa agora se distinguem. A capa é um campo verde cheio com o logo no topo, a frase de posicionamento e um fio branco na altura da faixa. A contracapa é cinza claro, com o logo centrado e o endereço do site — a contrapartida silenciosa da capa, na outra ponta da tira. Aqui no site os painéis estão rotulados, com as dobras marcadas e o corte lateral acima.
- Os fios saíram: as listas agora se separam por espaço. Os filetes de largura de coluna pesavam demais e riscavam a página inteira. No lugar deles, o rótulo de cada item ganhou linha própria em bold e o respiro entre blocos aumentou — a hierarquia passou a ser tipográfica, não desenhada. Também consideradas e descartadas: filete curto tipo marcador, numeral na margem e quadradinho colorido. Todas voltavam a somar ruído numa coluna de 85 mm.
- O texto da faixa verde alinhou com o texto de cima. Os blocos dentro da faixa tinham um recuo lateral extra de 13 pt, então nada batia com a coluna do texto da área clara. Agora a faixa usa a mesma margem de 24 mm dos cards de produto e todas as colunas caem no mesmo eixo. Efeito colateral: a faixa ficou 9 pt mais baixa, porque o texto cabe em menos linhas.
- Regra de quebra de texto reativada. Ao reescrever o script eu deixei o espaço inquebrável
virar espaço comum, e as regras da casa (sem viúva, sem palavra solta depois de pontuação) ficaram
desligadas nesta peça sem aparecer. Voltou como escape
\u00A0, do mesmo jeito que já está no script dos 9 cards. Conferido: 200 espaços inquebráveis nos frames, e o telefone não quebra mais entre “(11)” e o número.
Ilustrações da timeline — dá para usar? a decidir
Fui atrás do material mês a mês e achei: são as
MAN_HL_ILUSTRA_TimelineTratamento 1 a 12, feitas em fevereiro para a régua de
WhatsApp do CRM. Ficam em CRM/_2026/20260213_…_TimelineTratamento/, com PSD editável.
Minha leitura: eu não usaria nesta peça, por três motivos.
| O quê | Por que importa aqui |
|---|---|
| Não são ilustração da marca | abri o PSD e as camadas se chamam freepik__illustration-style-as-img1-hair-follicle-releasing__41610,
freepik__minimal-illustration-style-as-img1-thin-new-hair-s__18450 e por aí vai.
São gerações de IA do Freepik, não desenho do sistema visual da MANUAL — parecem
da marca porque foram coloridas de verde. Para CRM passou; para peça impressa que vai dentro da
caixa do paciente, isso pede no mínimo uma checagem de licença. |
| Não cabem na pág. 3 | a pág. 3 é o painel mais cheio da peça: hoje fecha com cerca de 1 pt de sobra. Três ilustrações pedem uns 130 pt. Só entram cortando texto da Rita — e o texto das fases é justamente o que segura a pessoa no tratamento. Uma só (o mês 5) ainda pediria uns 55 pt. |
| Vêm com texto chapado | cada arquivo traz o “1º mês”, a legenda do CRM e um logo de social queimados na imagem, e são raster 1080 × 1080 em RGB. Dá para extrair a camada limpa do PSD e converter para CMYK, mas é trabalho que só compensa se as duas questões acima estiverem resolvidas. |
Se quiser usar mesmo assim, o caminho mais barato é o mês 5 sozinho, extraído da camada do PSD, ocupando a faixa entre a introdução e a primeira fase — e aí precisamos decidir com a Rita o que encurtar para abrir os 55 pt.
De onde vieram as decisões de diagramação
Levantei 23 referências de sanfona e de material impresso de marca (board com seleção — dá para marcar as que você quiser e copiar a lista). Ressalva: quase tudo vem de folheto cultural, de museu e de collateral de marca, não de farmacêutico — a régua de claim e de rodapé legal é outra. Olhe pelo arranjo: onde entra a imagem, como a dobra se resolve, como o bloco de destaque senta. Os quatro princípios que puxei:
| Princípio | O que as referências fazem | Como entrou na peça |
|---|---|---|
| Um painel inteiro é imagem refs 03, 08, 14, 23 |
num conjunto de painéis de texto, um deles é foto de ponta a ponta. Quebra o bloco de cinza e dá respiro sem gastar texto. | a pág. 5 virou painel de foto, com o RAF em verde descendo até a base. |
| Um elemento atravessa as dobras refs 08, 12, 15, 16 |
uma faixa, um filete ou uma foto que corre pelos painéis e faz a sanfona aberta ler como uma peça só, não como três. | a faixa Hero Green no pé das duas faces, com os eyebrows todos na mesma linha — e na face 1 ela emenda na capa, que já é um campo verde inteiro. |
| Rótulo ancora cada bloco refs 15, 17, 23 |
em coluna estreita, um rótulo forte no começo de cada item lê melhor que bolinha ou filete — o espaço em volta é que separa. | os três itens do plano e as três fases do tratamento, cada um com o rótulo em linha própria. |
| Capa é a marca sozinha refs 18, 19, 20, 22 |
capa com o logo num campo cheio de cor e quase nada mais; a contracapa fica em silêncio, clara e mínima. | capa verde com logo e frase; contracapa cinza, só logo e site. |
Copy vs doc da Rita
Auditoria no nível dos frames do arquivo do Illustrator: 30 de 30 campos idênticos ao doc “Aug/26 — Projeto de Revisão Cards HL”, seção “Novo card pedidos recorrentes”. Nada de copy foi reescrito; ao contrário, três textos que eu tinha inventado saíram da peça. Um trecho mudou de painel — está na tabela.
| Onde | Antes | Agora |
|---|---|---|
| Títulos de fase pág. 3 |
1º E 2º MÊS — ADAPTAÇÃO | 1º E 2º MÊS - ADAPTAÇÃO (hífen, como no doc) |
| Subtítulo da capa pág. 1 |
“Cuidado contínuo para o seu tratamento capilar” — não existe no doc, era invenção minha | removido. A capa ficou como o doc pede: logo + frase de posicionamento |
| Rótulo da foto pág. 5 |
eyebrow “RESULTADO REAL” + caixa “FOTO ANTES / DEPOIS (aguardando asset)” | removidos, a foto entra sem rótulo |
| Rodapé legal pág. 5 → pág. 6 |
“Este material tem caráter informativo…” — no doc ela aparece sob a pág. 5 | mesma frase, sem uma letra mudada, mas movida para o pé da contracapa. É uma ressalva sobre a peça inteira, não sobre o RAF, e o pé da contracapa é o lugar de colofão. Vale a Rita confirmar a mudança de painel. |
| Endereço do site pág. 6 |
— | manual.com.br — único texto na peça fora do doc. Entrou para a contracapa não ficar em branco. Rita e Legal precisam confirmar. |
Pendências para fechar
| Foto de antes/depois | o doc pede B/F na pág. 5. Sem asset aprovado, o lugar está com a foto de lifestyle do banco. Quando houver antes/depois liberado, troca só a imagem. |
| URLs dos dois QRs | hoje os dois QRs são os do card de Biotina. Falta o destino do RAF e o da área logada. |
| manual.com.br na contracapa | confirmar com a Rita e com o Legal, ou tirar. |
| Rodapé legal na contracapa | confirmar com a Rita a mudança de painel (o texto é o mesmo). |
| Perfil de saída do PDF | as imagens estão separadas em Coated FOGRA39, igual aos 9 cards, mas o output intent gravado no PDF/X-1a é CGATS TR 001 (SWOP), que vem do preset de exportação. Confirmar com a gráfica qual condição de impressão vale e alinhar os dois. |
Os 9 cards de produto
Oito em 85 × 145 mm e o Minoxidil Tópico em 170 × 145 com dobra. PDF/X-1a, imagens em CMYK (Coated FOGRA39).
Cards individuais
Doc da Rita vs cards aplicados
Auditoria caractere a caractere: 87 campos nos 9 cards, 0 divergências de texto corrido — título, descrição, como usar, efeitos colaterais, suporte, prescrição e rodapé legal estão idênticos ao documento, com as ênfases (negrito e itálico) aplicadas onde o doc marca. As únicas diferenças entre o doc e as peças são as abaixo.
| Onde | No doc da Rita | No card aplicado | Por quê |
|---|---|---|---|
| Título “Sua Prescrição” 8 cards de produto |
dois títulos no rodapé: SUPORTE DE SAÚDE e SUA PRESCRIÇÃO | um título só (SUPORTE DE SAÚDE); o texto da prescrição segue como 2º parágrafo do mesmo bloco | decisão de layout para compactar o rodapé. O Tópico, com mais espaço, mantém os dois títulos |
| Título do Tópico | “Minoxidil Tópico 150 ml” (pente fino 19/08) | “Minoxidil Tópico 5%” | “5%” definido pelo Fabio às 13:47; “150 ml” veio no pente fino das 15:15 — pendente de alinhamento |
| Marcadores de lista | itens de “Como usar” em lista simples | marcador “•” com tabulação e recuo pendente | diagramação — nenhuma palavra alterada |
| Quebras de linha | — | espaços inquebráveis amarrando números, preposições e finais de parágrafo; quebra manual nos títulos longos e nos 4 passos da válvula | regras de composição da casa — mudam onde a linha termina, não o texto |
| QR code | “QR-CODE” apontando para o WhatsApp do time de suporte | QR existente do programa de indicação, usado como marcador de posição | o QR do WhatsApp precisa ser gerado; trocar antes de fechar para gráfica |
Ajuste do Legal — RAF do card de recorrência
Único comentário da revisão jurídica (20/08). Vale para o card de pedidos recorrentes, que ainda será montado — nenhum dos 9 cards de aquisição carrega o bloco RAF (verificado nos PDFs finais). Copy registrada para a montagem.
Indique e ganhe — frase adicionada pelo Legal
antes
Você conhece alguém que já pensou em tratar e não começou? Indique a MANUAL e vocês dois ganham desconto na próxima entrega. Aponte a câmera para o QR Code e saiba como.
aprovado
Você conhece alguém que já pensou em tratar e não começou? Indique a MANUAL e vocês dois ganham desconto na próxima entrega. A indicação não garante acesso a tratamento ou prescrição, que dependem de avaliação médica individual. Aponte a câmera para o QR Code e saiba como.
Texto colocado no lugar do texto do doc
Fora os dois casos abaixo, nenhuma palavra do documento foi substituída.
Rodapé dos 8 cards de produto — título “SUA PRESCRIÇÃO” absorvido
No doc da Rita
SUPORTE DE SAÚDE — QR-CODE — Teve algum efeito colateral ou ficou com dúvidas sobre o tratamento? Aponte a câmera e fale com nosso time de especialistas pelo WhatsApp, disponível todos os dias. SUA PRESCRIÇÃO — Você pode acessar sua prescrição completa e os modos de uso pelo link enviado ao seu e-mail ou na sua área logada em manual.com.br. Lembre-se, a prescrição é individual.
No card
SUPORTE DE SAÚDE — Teve algum efeito colateral ou ficou com dúvidas sobre o tratamento? Aponte a câmera e fale com nosso time de especialistas pelo WhatsApp, disponível todos os dias. Você pode acessar sua prescrição completa e os modos de uso pelo link enviado ao seu e-mail ou na sua área logada em manual.com.br. Lembre-se, a prescrição é individual.
Os dois parágrafos estão na íntegra; saiu apenas o título intermediário, para compactar o rodapé. O Minoxidil Tópico, com mais espaço na contracapa, mantém os dois títulos como no doc.
QR code — imagem provisória no lugar do QR de suporte
no doc
“QR-CODE” apontando para o WhatsApp do time de suporte
no card
o QR existente do programa de indicação, reaproveitado como marcador de posição — o QR do WhatsApp precisa ser gerado e trocado antes de rodar a gráfica